PO FESR Sicilia 2014 – 2020
Obiettivo
La fruizione di programmi radiofonici attraverso internet è in crescita e rappresenta già oggi una consistente quota rilevante del mercato, benché la fruizione in FM sia ancora assolutamente predominante.
Per cogliere pienamente il potenziale di novità offerta dalle tecnologie digitali è necessario pensare a nuove produzioni, nativamente digitali che siano proposte attraverso nuove strategie di marketing e basate su nuovi modelli di business. Una WebRadio si differenzia infatti radicalmente da una emittente radiofonica tradizionale. La nuova modalità di fruizione dei contenuti radiofonici attraverso una WebRadio si differenzia radicalmente da quella tradizionale basata su un ascolto continuo, gratuito e di libero accesso. Conseguentemente anche i modelli di business delle due soluzioni sono assolutamente diversi.
Il presente progetto ha quindi l’obiettivo realizzare interventi specialistici da parte di esperti in digitalizzazione per completare il processo di innovazione in corso, che richiede la predisposizione di modelli e strumenti che non appartengono all'esperienza consolidata di chi produce e gestisce emittenti radiofoniche tradizionali.
Attività progettuali
L'obiettivo sopra descritto è stato raggiunto attraverso la realizzazione delle seguenti azioni:
- Fase 1: Assessment tecnologico
- Fase 2: Strategia di Marketing
- Fase 3 Strumenti di eMarketing e community building
Risultati raggiunti
Le azioni sopra elencate hanno permesso di raggiungere i seguenti obiettivi:
- FASE 1: l’assessment tecnologico ha permesso di valutare il livello di sviluppo e innovatività delle tecnologie già utilizzate dall'impresa.
- FASE 2: l’analisi svolta ha portato alla definizione della strategia di marketing dell'impresa, con particolare attenzione alla segmentazione, alla value proposition, alla differenziazione, al posizionamento, al marketing mix, ed alla comunicazione.
- FASE 3: l’analisi svolta ha portato all'analisi dei requisiti, alla definizione delle specifiche, alla identificazione delle tecnologie, ed ha permesso di supportare l’impresa nella implementazione di una piattaforma integrata di e-Marketing e di un sistema di community building virtuali.
EN
Goals of the project
The use of radio programs through the Internet is growing and it represents a significant market’s share, although the use in FM is still absolutely predominant.
To fully understand the innovation potential offered by digital technologies, it is necessary to think about the natively digital new productions, that are proposed through new marketing strategies and that are based on new business models. A Web Radio differs radically from a traditional radio station. The new way of using radio contents through a Web Radio differs radically from the traditional one, which is based on continuous, free and freely accessible listening. Consequently, the business models of the two solutions are also absolutely different.
The aim of this project is, therefore, to carry out specialist interventions by digitalisation experts who have to complete the ongoing innovation process, which requires the creation of models and tools different from the consolidated experience of producing and managing traditional radio broadcasters.
Project activities
The objective described above was achieved through the implementation of the following actions:
- Phase 1: Technological assessment
- Phase 2: Marketing strategy
- Phase 3: eMarketing and community building tools
Accomplished results
The actions listed above made it possible to achieve the following objectives:
- PHASE 1: the technological assessment allowed to evaluate the level of development and innovation of the technologies, already used by the company.
- PHASE 2: the carried-out analysis led to the definition of the company's marketing strategy, with particular attention to segmentation, value proposition, differentiation, positioning, marketing mix, and communication.
- PHASE 3: the carried-out analysis led to the analysis of the requirements, the definition of the specifications, the identification of the technologies, and allowed to support the company in the implementation of an integrated e-Marketing platform and a virtual community building system.
